个性化消费与服装定制

发表时间:2020-02-13 09:46

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一提起服装定制,很多人的脑海中还是传统裁缝手工量体,挑选面料逐步裁剪的画面。其实,经过电商行业的改造,今天的服装定制已经具备柔性化定制、规模化生产的潜力。

服装定制企业之所以这么有底气。归根结底,是因为服装定制已经成为当代服装消费市场的刚需,每年服装定制消费已突破千亿量级,而且还在快速增长。

用户消费行为的转变

从用户画像来看,80后、90后在服装消费中的比重逐步增加,个性化消费趋向明显。

消费趋于理性,不再盲目追求品牌。用户对于品牌的忠实度依然不减,但购买频次逐渐下降,而对于个性化潮牌的消费频次明显增加。

其一,服装租赁市场的兴起使得冲动性消费显著减少,对于特定场景的服装需求,短期租赁成为用户首选;

其二,个性化消费需求日益增多。据数据显示,我国服装定制需求不断增长,定制服装的市场规模达到千亿,并逐年稳定增长。

其三,消费人群的对于服装性价比的要求提高。中国人肥胖比例提高,对更为合身的定制服装需求增多,出现大量大码服装店铺。

立足用户需求点,打造柔性化供应链

个性化定制服务流程更加便捷。C2M模式所塑造的柔性化服装定制供应链,使得定制企业不再根据对流行趋势的判断和以往的历史销售数据来组织生产,而是以用户需求为导向实现按单生产。

用户信息采集的人性化。以优定链为例,在用户定制信息采集端口,线上优定商城自主下单,线下上门定服务,同时布局智能量体设备,让用户的个性化定制流程更加顺畅。

整合供应链资源,构建自主的供应链体系。服装定制涉及面料、裁剪、印花等多个环节,大体可分为物料供应端(s端)和设计生产端(M端)。一方面,优定链以现有资源为基础智能化改造供应链;另一方面,以SaaS工具链接行业资源,整合行业资源,帮助传统M端实现智能升级。

这样,优定链就会逐步形成一个以个性化服装定制,并向周边衍生的闭环,而优定商城就是承接用户需求的聚合平台。

场景化服装定制不断涌现

大规模的服装生产起源于二战时期,面对大量需求,才有了现行的标准码数。因此,场景化的消费一直就是引动服装行业变革的因素之一。

面对日益增长的个性化需求,场景细分也成为众多服装定制企业面临的问题。以优定链为例,经过十年行业打磨,至今已形成集企业定制、运动场景定制、商务定制、工服定制乃至个性潮服定制等场景于一体的综合性定制服务体系。

随着国内文化事业的发展,企业形象宣导、粉丝周边、传统教育、校园文化,越来越多的场景化服装定制需求正推动服装定制企业向着智能化、规模化和平民化的方向发展。

互联网+服装定制已经成为服装行业新风口,但是服装定制尚未成为用户的消费日常,而这需要优定链等一大批服装定制企业逐步降低服装定制门槛的降低,让服装定制真正成为大众选择。


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